在寒冷的秋冬，一把新米在锅上熬煮，满屋的飘香。今年双11期间，来自大江南北，长在火山岩石板上的响水大米、千年红河哈尼族梯田上的元阳红米……消费者通过天猫就可以买到这些全国最好吃的新米。

制定大米行业标准

11月1日，农村淘宝联合天猫、聚划算、阿里巴巴平台治理部，在杭州启动“天下粮仓·天猫双11新米节”，来自全国珍宝岛大米、响水大米、元阳红米、延边大米、五常大米、盘锦大米等知名地标品牌在内的12个大米产区的企业现场被授牌“淘乡甜特许经营店”，并共同发布大米行业新标准。

同时，天猫与村淘联合国家博物馆推出“朕的贡米”IP款，在天猫双11期间全球限量首发。历代皇帝成为皇家贡米代言人。响水大米、五常大米、延边大米、桓仁大米、武陟大米、京山桥米、遮放贡米等全国历朝历代“贡米”品牌齐聚天猫双11，消费者通过天猫双11就可以买到全国最好吃的2017年新米。

（“朕的贡米”IP款发布。从左至右：阿里乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠、国家博物馆电商负责人陈曦、天猫食品总监赵磊。）

按照农村淘宝直供直销新链路标准，通过对种植、仓储、物流、销售及大数据反哺的全流程进行整合，让大米有更高的供应标准、品质和市场竞争力，让农民得到真正实惠的同时，还让城市消费者能吃到当季脱壳的新米。

阿里巴巴乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠介绍，通过农村淘宝直供直销新链路，按照统一标准种植、施肥、灌溉、收割，实现大米在生产环节的标准和品质统一，同时通过大数据反馈供应链，保证原产地大米统一入仓、统一出仓，通过销售数据指导供给侧，最终实现大米行业标准的升级。

农产品溯源保真

阿里巴巴平台治理部也公布了地标大米品质保障方案。针对目前市场上大米品牌不规范、产品质量参差不齐等乱象，平台治理部将联合农村淘宝和地方政府，一同开展包含大米在内的农产品溯源保真计划，帮助实现地标品牌的管控。

（天猫双11新米节启动现场）

早在2016年8月，天猫就曾与五常市政府达成战略合作，发布了首款“大米防伪码”，希望通过实现非标农产品的“标准化之路”而让消费者可以享受到更好的产品。今年以来，更是独家销售响水大米、珍宝岛大米、原阳红米等优质特色产品，从种植指导、农资提供、统一收割、入库分装，在原产地政府的支持下，实现了产地直供。

天猫食品总监赵磊认为，消费者越来越喜欢让吃的东西更有意思、口味更加独特，同时更加新鲜健康。未来，与行业内众多合作伙伴一起，通过产品定制、联名授权、C2B定制等方式帮助整个食品行业可以有更加健康发展。据统计，带防伪码的五常大米去年在天猫上线仅两小时，就卖掉10万斤，相当于一个门店一年半的销售量。